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苹果AppStore大改版背后移动互联网

时间:2019-05-15 03:53:55 来源:互联网 阅读:0次

北京时间6月6日凌晨,苹果在WWDC2017现场正式推出iOS 11,App Store更是洗心革面,同时在搜索、APP推荐、APP详情页等版块进行了大刀阔斧的改版。

App Store此次大幅度改版,与逐步恶化的移动互联环境息息相关。一项数据显示,从2015年到2016年,泛生活运用数量占比提升30.7%,但应用流量占比仅提升16.7%,在泛生活应用领域出现明显的僧多粥少局面。类似情况几近在移动互联各个细分领域爆发,开发者大量涌入,但市场流量增长远远达不到开发者增速,形成运用分发困局。

针对应用分发市场的严峻情势,不仅苹果出招应战,国内应用商店厂商更是早早布局。包括腾讯应用宝、豌豆荚、百度助手在内的国内主流运用商店产品,都相继开启由内容导入分发的新模式。

图:2017苹果WWDC现场

每年举行的WWDC已成为全球科技界的潮流方向标,无论是系统更迭还是新品发布,都为全球科技圈注入了全新的血液,驱动全球科技潮流趋势。今年,苹果对App Store正式动刀,动作之大使人咂舌。但事实上,由于全球移动互联环境的急速变化,App Store改版明显势在必行,而以内容外显、智能搜索为主的创新服务也将很快席卷全球市场,成为移动应用商店的全新准入门槛。

市场倒逼分发创新

英国生物学家达尔文发表《物种起源》,提出生物进化论学说,论证物种演化是通过自然选择和人工选择实现的。而在商业环境中,一类产品、一个行业的发展同样遵循这1理论,趋利避害成为产品发展的应激能力。

作为全球主流的运用商店产品,App Store的大改版更显现出全球移动互联环境的风云突变,与其说App Store在创新、突破自我,不如说它在应对全新的市场环境,似乎更为贴切。

在国内移动互联市场,移动上用户规模虽然保持增长,但增速已明显放缓。除行业数据外,单凭普通用户的日常行为就能直观洞悉市场环境。大多数用户经常使用的APP集中在款之间,很多人在数月到1年内都不会下载新APP。同时,人们选择APP的口味也愈发刁钻,对于常规APP的展现推广乃至形成免疫。

苹果一样面临这样严峻的形势,一边是略显疲软的市场和难服侍的用户,一边是动辄百万范围、嗷嗷待哺的移动开发者,以极简著称的App Store也不得不选择涅槃重生,被市场倒逼进行分发创新。

国内外厂商押注内容外显

全新iOS 11针对App Store的改版以全新设计,展开全新视角为主题,不仅增加Today、Games、Apps等新标签用以推荐精选内容,同时增加APP提示和技巧、精选榜单、每日推荐等丰富APP内容及相关内容,还更加重视APP产品详情页的设计、通过更多维度、更丰富的内容帮助用户挑选APP。

在苹果官展示的全部App Store更新中,内容外显能力被正式引入,且直接应用于多个展示模块。App Store出世便以极简闻名,新版则完全颠覆从前,通过内容外显能力拓展了更多用户与开发者之间的连接触点,让APP内容成为用户下载APP的决策标准。

App Store并不是首家通过内容外显改变用户交互方式的应用商店,在国内应用商店市场,内容外显明显不是甚么新鲜的概念。包括腾讯运用宝、豌豆荚、百度助手在内的国内主流运用商店产品,都相继将内容外显能力融入自家产品,在国内市场更先于国际市场玩转了由内容导入分发的模式。

图:运用宝首页APP内容外显

2015年,腾讯应用宝发布应用+战略,2016年在此战略基础上宣布进一步深化。这个战略,其实就是对内容外显能力的尝试和应用。面对国内移动分发困境的现实问题,应用宝提出通过内容外显重新塑造用户和开发者的沟通方式。让用户在下载前先行体验到APP的内容,从而引发下载需求,帮助下载决定。

其实,这种做法在传统商业中并不新鲜,就像商店向超市的转变,打破传统的柜台,让顾客直接站到货架前感知产品本身。也有些像商场的试衣间,先试穿一下再决定是否是买,而不是买回家(下载)后才发现不合适。

无论是苹果还是腾讯等国内厂商,内容外显都成为产品转型的重要突破点。市场环境迫使应用厂商寻求分发新模式,而全新的竞争格局同样逼迫运用商店需要快速转型。目前,包括、浏览器、客户端在内的众多APP都具有分发能力,跨品类竞争极大削弱了应用商店这个类目的传统价值。因此,运用商店必须提供更好的体验和的服务,区分其他APP筑起应用商店的护城河。

中国应用商店市场算是全球个吃螃蟹的人,苹果App Store的高调加入佐证了内容外显这只螃蟹的美味。有了苹果和中国市场的验证,由内容引发的运用商店革命还在持续发酵。

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