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愤怒小鸟疯狂揽金国内代理商难分羹

时间:2019-05-14 19:48:41 来源:互联网 阅读:0次

休闲益智类游戏无疑是近年来国内玩家热衷的游戏类型之一,从《植物大战僵尸》、《愤怒的小鸟》、《水果忍者》等游戏的流行程度就可见一斑。其中,将游戏元素利益化确当属 《愤怒的小鸟》。

6月7日,《愤怒的小鸟》开发商Rovio通过Twitter宣布,自今年3月发布以来,《愤怒的小鸟太空版》的下载量已经达到了1亿次的里程碑。

除了线上的大热,这款游戏下的发展也如火如荼。据悉,《愤怒的小鸟》将于7月在北京、上海建立实体专卖店,销售衍生产品。ROVIO公司中国区总经理陈博1曾透露,愤怒的小鸟专卖店将于7月初开业。店中将销售超过2000多种愤怒的小鸟主题商品。而在未来两三年内,该公司还将在中国开设600家连锁店。由于愤怒的小鸟表现强劲,Rovio去年获得6760万美元的利润。

但是,火爆的游戏市场,真正获益的仍是开发商,其国内代理取得的利益微乎其微。

乐逗探寻盈利前途

ROVIO公司赚得盆钵满钞,它在中国的代理商乐逗游戏也开始受到关注。乐逗游戏于2011年初成立,目前已获得《愤怒的小鸟》、《水果忍者》、《埃及祖玛》等多款热门游戏在中国的授权代理。

乐逗游戏COO苏萌主要负责海外精品游戏在中国的本土化运营。他曾就职于腾讯,对国内各大游戏推广平台十分熟习。苏萌向《每日经济》介绍,目前各大游戏在国内的推行有三种渠道,一是和平板电脑等装备厂商,二是运营商平台和商店,3是应用商店和游戏站,这些渠道加起来超过了200家。对国外游戏开发商来说,中国国内的游戏发行渠道太多,也很复杂,他们很难掌握这些渠道资源,所以需要找到公司对游戏进行本地化经营和运作。

通过一整套的代运营服务,中国已经成为ROVIO公司在全球的第二大市场。但是,即使《愤怒的小鸟》在国内的用户早已过亿,但它并未给乐逗带来丰厚的利润。

苏萌向泄漏,此前《愤怒的小鸟》在Android平台上没有向终端用户收费,直到今年第二季度才发布收费版本。而《愤怒的小鸟》在苹果iOS平台上的运营并没有授权代理,这一块才是ROVIO公司盈利的大头。

但是,在国内游戏市场,Android平台的付费效果并不理想。业界分析,国内基于Android平台的数量虽然巨大,但相比苹果iOS每个月可以为中国开发者创造千万级的市场收益,Android带来的收益可以疏忽不计。

因此,苏萌也有另外两种盈利模式的打算,即厂商预装收费和广告。他说:游戏预装收费是很小的一部分收入,前几年这个市场还不错,现在竞争越来越大,模式也有了变化。比如我们代理的《水果忍者》,由于游戏内置了广告系统,厂商内置这款游戏是免费的,如果产生道具收费,厂商可以得到分成。因此,很重要的一个模式可能是游戏道具和广告盈利,但游戏广告构成范围大概还需要半年到一年的时间。

据了解,代理《水果忍者》,乐逗将会得到道具和授权产品收入的20%。也就是说,用户在游戏中每购买一把新的水果刀或玩偶,乐逗都会得到利润的20%。

行业方向尚不明朗

乐逗的现状只是游戏行业的一个缩影。数据显示,目前中国移动应用开发者达百万左右,其中近半开发者有过开发游戏的经历。但目前,游戏的盈利仍未找到明确的方向。

《每日经济》从淘米、巨人络等知名游戏公司了解到,各大公司均有代理游戏,并且将游戏业务作为重点布局,但是在谈到游戏的盈利状态时,相干人士表示目前并没有确切的统计,也没有形成规模化收入,尚处于市场培育阶段。

日前,盛大游戏也推出了旗下移动业务开发运营品牌 极加,今年将推出10余款海外知名手游和盛大游戏自有版权的移植作品。

无论是传统游公司还是运用开发者,无不瞄准游戏这块蛋糕。公然数据显示,在2011年,游戏市场规模从过去几近可以忽略不计发展到了42亿元,市场规模仅次于客户端游和页游戏。

游戏产业分析师洪涛表示,游戏肯定会越来越遭到重视。盈利方面,预装向厂商收费的模式较为稳定,但是需要游戏开发商具备很强的议价能力。目前国内的代理商代理海外游戏的收益都非常一般,主要是因为核心价值部分掌握在开发商手中。

据了解,乐逗未来将会发展成游戏发行商,因此用户量对它来讲较为重要。此外,市场发展也有待进一步规范,诸如盗版、内容同质化、品质不高等问题都有待解决。

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